Время от времени исполины бизнеса, ведущие свою деятельность с незапамятных времен и считающиеся непотопляемыми, сталкиваются с вызовами времени и даже навсегда исчезают.
Менеджменту таких компаний крайне важно своевременно понять проблему и найти способ её преодоления. Это требует нестандартного подхода, дополнительных средств и не всегда означает успех.
Концовка предполагает лишь два варианта: вы навсегда уходите со сцены или ваш бизнес получает новый импульс к развитию.
Apple: самое впечатляющее возвращение в истории бизнеса
В 1985 году совет директоров Apple уволил основателя компании Стива Джобса. Это было следствием резкого падения продаж продуктов компании, таких как Macintosh TV.
Через несколько лет Apple приобрела компанию по производству компьютеров, основанную Джобсом. Это ознаменовало его возвращение. Он быстро захватил контроль над компанией и сделал три решительных шага к тому, чтобы вывести ее на колоссальные прибыли:
- Компании были необходимы инвестиции, которые Стив Джобс привлек от Microsoft
в обмен на право устанавливать Microsoft office и Internet Explorer на Macintosh. - Джобс
диверсифицировал производство путем выпуска новых продуктов, таких как iMac,
iPod и iPhone. - Также открылись Apple Store, в которых были представлены продукты компании.
Сегодня Apple — одна из самых прибыльных компаний в мире, которая так хорошо чувствует себя
на рынке, что ее называют одним из величайших достижений в бизнесе за последние
три десятилетия.
Возвращение IBM
IBM была одной из первых компаний, которые произвели революцию на рынке персональных компьютеров в начале 1980-х годов. В 1990-х годах компания начала терять свою долю на рынке, что значительно ухудшило ее состояние.
В результате неудачных инвестиций в технологии в 1993 году компания потеряла 8 миллиардов долларов, что стало самой большой финансовой потерей в ее истории. Это привело к смене руководства, в результате которого Луис Герстнер был назначен новым генеральным директором.
Под руководством Герстнера компания инвестировала в программное обеспечение и ИТ-услуги.
В настоящее время прибыль компании растет, а ее рыночная капитализация составляет более 210 миллиардов долларов.
General Motors
В конце 2000-х годов компания General Motors понесла огромные убытки и обанкротилась. В результате были уволены десятки тысяч ее сотрудников. Продажи были очень низкими, а будущее компании выглядело мрачным. В 2008 и 2009 годах General Motors получила от правительства Соединенных Штатов денежные средства в размере 51 миллиарда долларов.
В результате реструктуризации деятельности компании было покончено с такими автомобилями, как Pontiac, Saturn и Hummer, продажи которых постоянно падали.
К концу 2013 года правительство распродало свои акции, что, по оценкам, привело к сохранению 1,2 миллиона рабочих мест.
Marvel
Компания Marvel, давшая жизнь капитану Америке и человеку-пауку, долгое время была крупнейшим игроком на рынке комиксов.
В 1990-х годах рынок комиксов рухнул и компания обанкротилась. Это было связано с плохим управлением и отсутствием инновационных идей.
В 1997 году Marvel Entertainment Group объединила усилия с Toy Company, в результате чего была создана компания Marvel Enterprises. Руководство Marvel Enterprises решило диверсифицировать производство и начать выпускать фильмы.
Были сняты такие хиты, как «Железный человек», «Люди Икс», «Мстители», в результате чего компания стала одним из самых популярных брендов.
Netflix
Цель создания Qwikster была в увеличении прибыли, однако он стал величайшим провалом Netflix. Qwikster — это сервис отправки DVD-дисков по почте, который был создан как отдельный сервис для ранее существовавшей услуги.
Этот шаг компании заставил более миллиона подписчиков отказаться от ее услуг в течение одного квартала. Акции к концу года упали с 300 до 65 долларов. Хотя компания принесла извинения и закрыла Qwikster, прибыли так и не росли до выпуска сериала «Карточный домик» в 2013 году. Акции снова взлетели в цене почти до 400$ за штуку.
Ford
Ford является примером легендарной компании, которая потерпела крах, но вернулась на рынок и стала еще более процветающей. Компания обанкротилась до того, как 2006 году должность генерального директора занял Алан Маллали.
В 2008 году цена акций резко упала и составляла 1,01 доллара за штуку. Финансовые проблемы компании на этом не закончились, потому что она была в долгах. В 2006 году убытки компании составляли 12 миллиардов долларов. Все ожидали, что Ford обанкротится и прекратит свою деятельность.
Однако под руководством Маллали компания возродилась и вернулась на рынок к 2014 году.
Tesla Motors
Илон Маск — предприниматель, основавший два крупных проекта — Space X и Tesla Motors. Tesla motors — пример возродившейся компании, которая была на грани краха. Калифорнийская компания столкнулась с проблемами, когда прекратился поток финансирования от крупных инвесторов. Но Илон Маск реструктурировал компанию, благодаря чему она процветает в течение последних нескольких лет.
Сегодня в компании работает более 7000 человек, а электромобиль Tesla хотят купить клиенты со всего мира.
Акции Tesla стоят примерно 250 долларов за штуку, а рыночная капитализация компании составляет 35 миллиардов долларов.
Lego
Компания Lego была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном, плотником из Дании.
Она занималась производством деревянных игрушек. В 1947 году компания Lego стала производить пластиковые игрушки и стала известным брендом на рынке игрушек.
Производство строительных кирпичиков стало одной из лучших идей, которая принесла большие продажи.
Кубики Lego стали очень популярными, благодаря удобству использования и возможности проявлять творчество.
В 2003 году компания начала терпеть убытки и была на грани банкротства.
Потери составляли 300 миллионов долларов, а в следующем году, по прогнозам, должны были составлять 400 миллионов. Креативность в сочетании с грамотным управлением, привнесенные Йоргеном Вигом Кнудсторпом, генеральным директором Lego, в конечном итоге спасли компанию.
Он сократил операционные расходы, положил начало популярным линиям производства, такие как Ninjago, и приобрел франшизы «Звездных войн», «Истории игрушек» и «Властелина колец». Именно благодаря этим усилиям генерального директора Lego вернул себе статус одной из самых популярных компаний на рынке игрушек.
Nintendo
Nintendo является крупнейшим в мире производителем видеоигр.
Компания была основана в 1889 году, но только в 1966 году начала производство видеоигр. Одними из самых знаменитых игр, которыми славится компания Nintendo, являются Donkey Kong и Super Mario Bros, которые стали мировыми хитами. В 1989 году прибыль Nintendo Sky резко возросла после того, как они запустили видеоигру Game Boy.
Компания Sony, главный конкурент Nintendo, выпустила PlayStation 2 в 2000 году, в результате чего Nintendo оказалась на грани вытеснения с рынка видеоигр.
В 2006 году Nintendo вернулась в бизнес, выпустив «Wii», игровую консоль, основанную на технологии распознавания движения. С запуском «Wii» Nintendo обогнала «Play Station 3» и «Xbox 360» и вернула себе прежние позиции на рынке.
Совсем недавно уверенное возвращение Nintendo было подкреплено сверхуспешной интерактивной игрой для смартфонов «PokemonGO».
